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阿里发布往年双11玩法,成败与否考验张勇掌舵才能
栏目分类:行业新闻   发布日期:2019-09-24   作者:甜甜    来源:网络整理

今年的双11对阿里而言,意义重大。这个在2009年被张勇创立的淘宝重大促销节日,在其第10个年头迎来了诸多挑战。今年以来,阿里无论是在人事架构还是在公司战略方面,都经过了多方变动,也因此引发外界对今年双11的更大关注。 首先,这将是淘宝、天猫连通后的

今年的双11对阿里而言,意义重大。这个在2009年被张勇创立的淘宝重大促销节日,在其第10个年头迎来了诸多挑战。今年以来,阿里无论是在人事架构还是在公司战略方面,都经过了多方变动,也因此引发外界对今年双11的更大关注。

阿里公布今年双11玩法,成败与否考验张勇掌舵能力

首先,这将是淘宝、天猫连通后的第一个双11。今年3月,蒋凡从淘宝总裁升任为淘宝天猫总裁,两大平台深度融合后有何表现令人期待。这也是阿里收购网易考拉之后的第一个双11。今年9月6日,阿里正式宣布完成对网易考拉的收购,在跨境电商领域独占鳌头的阿里在得到网易考拉加持后,有何表现将备受关注。

此外,今年阿里还造了个99划算节,使之成为与618、双11并列的阿里第三大节日,9月份的新节的诞生也被认为会对双11的业绩产生一定冲击,商品购买需求或被分流。

这次的双11也是在马云卸任阿里董事长张勇继任后,对阿里第二任掌门人掌舵能力的一次考验,虽双11是由张勇创立的,可在阿里面临诸多变动的背景下,想要继续保持辉煌战绩并不容易。

阿里公布今年双11玩法,成败与否考验张勇掌舵能力

不仅如此,去年双11表现太过突出,阿里要想继续突破去年的记录挑战不小。

数据显示,2018天猫双11全天成交额达到2135亿元人民币,远超2017年的1682亿元人民币,一再刷新纪录。2018年双11当天,仅用了1个小时47分钟,成交额就达到2017年9小时。对于去年双11阿里的亮眼成交额,粉丝评论“已经超出我数学的范围”。

在种种压力之下,阿里相关负责人公布了今年双11的主要玩法,力图再创纪录。

据了解,今年的淘宝双11追求全覆盖和个性玩法,特色商家、渠道商家、产业带商家等将获得不同类型适合自己的帮扶,旨在让“每一个类型的商家找到自己对应的消费者”。

此外,今年双11,淘宝还将推出基于钉钉的淘宝商家官方群,保证商家不会失联,能够随时与小二、商友及时沟通。

阿里公布今年双11玩法,成败与否考验张勇掌舵能力

短视频也被视作今年双11大促的一大重点内容。今年的双11,淘宝将追逐商品内容视频化,更多在私域表现好的视频能够进到公域。此外,今年双11还会推出千人主播天团,至少一天1场,1场不低于2小时,为了让没有开通过直播的商家找到直播的感觉。

洋淘则是另一个重要的内容工具。与小红书有所不同的是,洋淘拥有更真实的消费者,以及更高的种草能力。淘宝表示今年双11,他们会推出一个洋淘大赏的玩法。

微淘也是今年双11的一大重磅布局。微淘会引导用户做进店阅读,完成任务后会有福利大奖;除此之外,微淘还会推出福利频道和发现频道,商家可以通过微淘引爆进店和增加品牌曝光。

“10月预热期时希望商家持续登录,持续覆盖双11的货品。到10月中下旬的时候,希望卖家可以做一些粉丝的激活,把整个粉丝的互动任务完成。双11期间和双11当天希望可以组织一些高效能的内容,保证整个用户进店和触达。” 阿里方表示。

值得注意的是,今年双11报名时间已经在9月2号开始了海选,并于9月16日截止。9月18号则会开启内场和外围报名,将持续到10月23号。

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